在本届进博会上，日本参展商是一支重要的团队。据统计，各国和地区中，日本的参展企业数最多、规模最大，约有450家日本企业。除丰田、三菱、松下、伊藤忠商事等大企业外，还有一大批中小企业参展。记者在现场看到，不少日本中小企业的展台上还有统一的“匠心·创新”标记，虽然展台布置得很简单，却用自己的产品进行了诠释。

虎牌是日本老字号，这次带来的有电饭锅、保温杯、热水壶等常用小家电，也是颇受消费者欢迎的产品。在电饭锅中，颇为瞩目的是使用全陶土烧制内胆的电饭锅。展台工作人员表示，这个锅虽然看起来不起眼、不花哨，却能烧出传统柴火米饭的味道，“不仅口味不一样，米饭的色泽也不一样”。虽然这个电放锅售价不菲——约3万元人民币，但不乏问津者。工作人员觉得，这是消费升级的体现，“越来越多的消费者重视品质生活，而我们的产品恰恰能满足他们的需求，所以价格高一点也有人买单。”